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演而優則商,明星入局資本能帶來什么?

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發表于 2019-2-28 09:39:04 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
趙薇輸了!
近日,“趙薇要求駁回投資者訴訟請求”的話題一度登上微博熱搜榜單。早期進入商界,與丈夫黃有龍一同創辦三十余家公司的趙薇,在近期卻面臨著公司被股民狀告上法庭的情況。
早在1月17日,杭州市中級人民法院就首例投資者訴祥源文化公司、趙薇證券虛假陳訴一案,作出一審判決,判決趙薇敗訴,應承擔連帶賠償責任。緊接著在2月21日,杭州市中級人民法院又開庭審理了祥源文化、西藏龍薇文化傳媒有限公司、趙薇涉及虛假陳述責任糾紛案件。而這個案件相比一月的案件涉及索賠的投資人更多,共有140人,其中涉案金額最高者超過一千萬元。


明星創辦影視公司以及入股公司,仿佛已經成為了現在資本市場的一種常態,明星自身的光環在為公司背書的同時,也會為公司吸引更多潛在的投資者,但這門看似雙贏的生意背后卻仍然隱憂眾多。
演而優則商,明星紛紛入局資本
明星在臺前發展自己的演藝事業,收割高流量的同時,在幕后向商界發展,逐漸成為了明星拓展自己事業版圖的一種選擇。
明星入股公司的趨勢最早可以追溯到2009年,2009年10月30日,擁有李冰冰、黃曉明、張涵予等多位明星股東的華誼兄弟成功上市,成為國內影視第一股。自2009年開始,影視公司開始扎堆上市,明星也開始作為股東進入越來越多的公司中,明星入局資本領域的態勢開始變得越發明顯,這種“明星股東”的現象也一度被經濟學家評價為極具中國特色的經濟現象。
縱觀現在的知名影視公司,其中大多會存在著一定數量的明星擔任公司股東的現象,而且“每逢影視公司上市,必有明星股東”,也仿佛成為了影視行業的定律。
博納影業在2017年發布的招股書顯示,多位明星都選擇入股博納影業,張涵予、黃曉明、章子怡、陳寶國、黃建新、韓寒、毛俊杰這幾位影視明星成為博納影業的自然人股東。這些明星都在早期與博納影業有過或多或少的合作,韓寒導演的《后會無期》《乘風破浪》兩部影片的出品方之一便是博納影業,張涵予主演的《智取威虎山》和《湄公河行動》的出品方之一同樣為博納影業,毛俊杰出演的影視劇《龍門飛甲》同樣由博納影業參與出品。


曾經多次沖擊IPO的新麗傳媒同樣也是一家明星股東聚集的上市公司,從新麗傳媒早期發布的公司股權資料中可以看到,張嘉譯、胡軍、海清、宋佳、李光潔等演員,以及陳凱歌、于正、孔笙、趙冬苓等導演、制片人或者編劇,均成為該公司的明星股東。
那么明星紛紛入局商場,將資金投入影視公司,其背后的原因究竟是什么?
北京大學文化產業研究院院長陳少峰曾經針對明星股東增多的現象做出解釋:“對一些明星來說,相比餐飲、服裝、地產等其他領域,影視是他們比較了解的行業,投資影視公司在一定程度上能降低風險。此外,投資影視公司在為明星帶來經濟效益的同時,也能夠為自身演藝發展積累業內資源!
從明星角度來看,在積累自身相關人脈以及劇本資源的同時,也能夠在后期參與利潤分成,獲得經濟收益,所以明星紛紛購入影視公司的股權的現象得以出現的原因便可想而知。


另一方面,從影視公司的角度來考慮,明星自帶的流量和知名度可以使其為公司帶來一系列經濟業務,同時,明星具有的龐大的粉絲群體和公眾人物的身份,也可以使其為公司的品牌背書貢獻力量,幫助影視公司實現知名度的大幅提升。
明星資本市場雷區眾多,“資本追星”仍是雙刃劍
從“娛樂追星”到“資本追星”,資本市場中明星IP的力量仍然十分明顯。明星入局影視資本市場,在為影視公司帶去更豐富的業務,為明星自身帶來經濟效益之外,其中存在的種種隱憂也開始變得不容忽視。
許多公司認為,明星入股公司能夠提升明星對公司的忠誠度,但是從現實情況來看,這個問題的回答卻是“不一定”。
華誼兄弟在2009年上市后,2010年便曾經發生過明星的解約風波,當年持有華誼兄弟180萬股的黃曉明選擇離開華誼兄弟,創立自己的公司,持有36萬股的李冰冰也選擇離開老東家,成立自己的工作室。華誼兄弟的部分明星股東在合約到期后沒有選擇續約,而是離開公司自立門戶,從中可以看出,股份并不是幫助公司留住人才的必定因素。


明星離開公司可以再次開創自己的新事業,開拓事業版圖,創造更多的經濟效益,但是對于影視公司而言,明星帶來的股權變動在經濟方面產生的影響則十分消極。
另外,從普通股民和投資者的角度來看,明星股東的存在使得大眾愿意信任他們所在的公司,同時其中存在的風險也很容易便被忽視。
去年8月,證監會發布的處罰通知書讓大眾的視線聚焦到了黃曉明的身上,“明星黃曉明卷入18億股票操縱案事件”一度被推上大眾討論的風口浪尖。處罰通知書中雖然沒有明確指出黃曉明的名字,但通知書一經發布,其中提到的黃某明及其母張某霞便立刻被外界鎖定為明星黃曉明及其母親張素霞。雖然黃曉明并沒有存在違法行為,黃曉明也通過微博發文澄清,但是其將賬戶委托給他人運作,在代理其賬戶的高勇出現涉嫌操縱股票行為后卻稱“不知道對方是做什么的”的不負責任行為卻戳中了許多股民的痛點。


明星沒有專業的經濟知識背景,在主攻演藝事業同時還需要兼顧經濟業務,時間精力不足的明星便往往會選擇將自己的股份交由專門的經紀人進行管理,但其中存在的種種風險卻需要由多方共同來承擔。
結語
隨著去年“陰陽合同”的曝光,稅務問題成為攪動明星資本市場的關鍵因素之一,也讓大眾的目光再次聚焦到明星入局的資本市場中。而這場稅務動蕩也使得股民看待明星股東和明星影視公司的目光變得更加冷靜,期間相關政策的出臺和對于明星行業管理的嚴格化,同樣讓明星資本市場開始降溫,資本市場對于明星影視公司和明星股東的判斷也變得更加理性。
同時也對普通股民和投資者起到了提醒作用,判斷是否進行投資需要綜合考慮公司的管理能力以及人才資源,而不能單純相信明星背書,或是盲目跟隨明星的投資步伐,畢竟明星股民的存在現在已經再難以為公司進行完美背書,其中的“雷區”依然存在。
資料來源:人民日報、北京商報

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